越来越多的中国家庭开始购买第二辆车。中国乘用车协会的最新数据显示，今年5月，将近70％的私家车购买用户被归类为“新的Is Old”类别，首次购买汽车购买的百分比降至30％。中国汽车制造商协会的预测更加清晰。预计中国汽车的购买和购买率在2025年将超过65％。值得注意的是，超过60％的用户最终在这种增长和一系列交易所购买的情况下选择了新的能源车辆。这种结构性变化导致了两种新的家庭汽车消费模式。首先是购买更多。最典型的选择是购买基于在家中举行燃油车的纯电动汽车，并形成互补的组合dand“油与电力”，从而完全分开了较长的距离旅行场景和城市旅行。第二种是交换E。他们直接用新的能源车辆以较低的能源消耗和更明智的体验代替了原始的和传统的驱动车辆。无论您是朝着“运输者”部门迈进，还是寻找“所有回合”更新，都显示出相同的核心趋势。中国家庭汽车的消费开始根据自己的需求做出更多样化，复杂和理性的决定。例如，以相同的价格，有些人选择海豚珠，有些人购买了Nio Firefly，有些人追求Xiaopeng Mona M03。没有最佳解决方案。在“功能”之后，汽车的消费开始谈论“情绪”。新的能源车市场越来越多地在中国马杜罗斯是评估系统多元化的最直观的反映。在过去它只是市场上的标准响应。回顾几年前的纯电力市场，或1.0“新能量车”的有效性，其核心正在解决“如果有”和“保存与否”的最基本问题。用户的需求非常统一。换句话说，这是对最后一个“功能值”的搜索。 Autodebar将提供最可靠的电池寿命。这是最好的程序。在此期间，我们目睹了各种令人难以置信的产品领导的三波浪潮。 ▲WULING HONGGUANG MINI EV的第一波浪潮由Wuling Hongguang Minieieie发行。现在，电动汽车财产门槛已成为一个新的最低限度，几乎是“有利可图的”，它精确地解决了城市的“最后一英里”的运输点并创建了一个新的市场领域。由Byd Qin系列代表的第二波是在A级家庭成员的汽车市场中发起的。显着优化了空间设计和常规distion.d and Conduction。抽动。但是，如果市场的基本功能需求得到了完全满足，甚至在过度的会议上，消费的更新是不可避免的。正如中国乘客和汽车协会执行董事Cui Dongshu所说，“如果有“有没有好的”）的市场。消费者的眼睛已经开始改变到更高水平的满意度，我们称之为“情感价值”。 “情感价值”的含义更加情感和多样化。它们不再是冷参数，而是经验和意识。它可以来自原始设计，该设计可能不会回头在停车场，但它可能来自机舱中纳帕皮革的微妙触感和气味。总而言之，它显示了“对紧急需求满意”的重要变化，以“追求自我满足”。 ▲Xiaopeng Mona M03新的流行的小米Mona M03是“它可以看作是有趣的市场向情感价值过渡的典型样本。一方面，基于高度com的实用空间乏味的价格和踏板车结构使其对功能价值的基本基础有着深入的了解，并在二维中提供了良好的响应：“智能”和“大”。但与此同时，他注入了小米品牌中最独特的“技术”标签。这是一种独特的设计语言，也是一种出色的智能技术体验。消费者会认识到，经济家庭汽车可以具有出色的智能互动和高级援助推动潜力。 ▲Xiaopeng Mona M03 J.D. Power提供了有力的证据。在Monam03的所有者中，购买增长率超过50％。这清楚地表明，选择第二辆车时，许多家庭用户不再对基本运输能力感到满意。他们利用自己的钱包投票来整合“功能”和“情感”。纯粹有利可图的过去的方法并没有有效，在更加分段的时代，有可能更深入的理解最多样化和测试汽车公司的用户价值已经到来了。从“功能价值”到“情感价值”的纯电力市场中A0级市场演变的最生动的例子是Nio Firefly。 Nio回答了一个问题：“第二次家庭汽车在新时代应该如何？”以与比德不同的方式。从一开始，他们似乎一直在努力避免在有利可图的维度上面对海豚，而是赌注最高的情感水平，并且与“情感价值”的经历有关。因此，Nio Firefly，因此，当您从检查“ Cube Cars”的角度看萤火虫时，您会发现一个有趣的现象。 Core 3电气参数及其最大的歧视优势：我们不会故意遵循电池交换的最新交换。设计进度暂时处于“未来”状态，甚至智能芯片也不是最后一个系列。这确实是火的化身Fly的战略选择。我们选择将有限的成本和资源放在“软能”中，使我们能够直接触摸用户的感官和情感。其中最重要的部分是创造“质量感”。在外部设计方面，Firefly Lighthouse Design引起了重要的Internet在线争议，反映了儿童对入门级产品中起源和品牌风格的粘附。 ▲随着Nio的Fireflies进入机舱，更清楚地反映了对儿童的“情感价值”的重点。 Nio投资了更多的内部材料成本，重合和抛光了UI/UX汽车的颜色，并试图创建一种“精品意义”，用户在此价格范围内超过传统期望。 ▲从Nio Firefly产品发送到市场的信号非常明确。经济家庭汽车也可以追求美学和质量。 Direfly在超过100,000元的水平上，为消费者提供了重要的差异化选择设计和经验。当然，您可以在没有门槛的情况下进入Nio的房屋并享受全面的服务系统和社区文化，因此，该品牌生态系统带来的附加价值被Child视为“情感价值”的组成部分。 ▲BYD海豚因此，Byd Dolphins和Nio Fireflies之间的竞争并不是零生与死。它们就像在A0级纯电力市场的肥沃地面上加深了“功能”和“情感”的两个维度，每个都找到了自己的目标用户。海豚雄辩地取得了巨大的成功表明，“最后的功能价值”仍然是当前市场的基本和最大的划分，并参加了更广泛的公众的理性需求。萤火虫的出现和探索证实，在消费更新的背景下，即使是入门级的“家用汽车”也愿意为优越的设计，出色的体验和品牌增加价值支付溢价。 t他共存这两种产品本身，这是中国汽车市场越来越成熟，消费者的需求越来越多样化。使用“有利可图的汽车”的日子简直让所有人满意。相反，它是汽车公司的不同用户服务。这是一个新的竞争阶段，您需要在其中详细地了解植物文化并提供对产品的精确定义。在A0级电车市场中发生的价值演变仅仅是开始。